史上最嚴(yán)乳粉新政能否嚴(yán)格落實(shí),關(guān)系到這屆中國(guó)家長(zhǎng)能否放心,這屆中國(guó)孩子是否有希望。
4月8日,跨境電商新政開始實(shí)施,僅僅一個(gè)多月,就造成了跨境電商行業(yè)“大蕭條”。5月21日,各地關(guān)檢部門不得不通知企業(yè)“跨境電商網(wǎng)購(gòu)保稅商品核驗(yàn)通關(guān)單政策暫緩一年”。
據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》和《南方日?qǐng)?bào)》的報(bào)道,跨境電商新政實(shí)施以來(lái),網(wǎng)易考拉的訂單量下降了47%,聚美優(yōu)品整體出區(qū)量和訂單量下降幅度都在60%左右,鄭州跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的進(jìn)口單量比新政之前直接下降了70%。
跨境新政沖擊比較嚴(yán)重的還有中國(guó)寶寶的口腹之事,因?yàn)檠竽谭劬W(wǎng)購(gòu)越來(lái)越困難,那些一直吃洋奶粉的寶寶們自然面臨著餓肚子的可能。
國(guó)內(nèi)奶粉品牌眾多,但能夠令消費(fèi)者信任的卻很少。
即使在眾多代購(gòu)海淘的進(jìn)口奶粉,也未必保證安全。因?yàn)橐粋(gè)相同或相近的配方,可能出品數(shù)十個(gè)嬰幼兒奶粉產(chǎn)品或品牌;一個(gè)國(guó)外的小工廠,可以為十多個(gè)進(jìn)口品牌代工;一個(gè)三四線城市的母嬰連鎖,陳列著可能你從未聽說(shuō)過(guò)的洋品牌奶粉……
而一些質(zhì)量不錯(cuò)的本土品牌,卻因?yàn)楸池?fù)著過(guò)往國(guó)產(chǎn)奶粉層出不窮的問(wèn)題,得不到消費(fèi)者的信任,被海淘和山寨奶粉搶奪了市場(chǎng)份額,銷量節(jié)節(jié)下滑……
國(guó)產(chǎn)奶粉不受信任,海淘進(jìn)口奶粉魚目混珠龍蛇混雜,要解決這種無(wú)奈的悖論,只能設(shè)置高門檻,加大管理力度。
海淘市場(chǎng)魚龍混雜,須加強(qiáng)監(jiān)管。
新政有望扭轉(zhuǎn)奶粉市場(chǎng)亂象
6月8日,國(guó)家食藥監(jiān)總局舉行發(fā)布會(huì),正式公布《嬰幼兒配方乳粉配方注冊(cè)管理辦法》。新政的公布將對(duì)整個(gè)乳品市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,讓我們來(lái)回顧一下整個(gè)新政制訂發(fā)布的過(guò)程:
2015年9月,國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉配方注冊(cè)管理辦法(試行)》,向社會(huì)公開征求意見。
今年1月,中國(guó)向世界貿(mào)易組織提交了《嬰幼兒配方乳粉配方注冊(cè)管理辦法(送審稿)》。
由于此次配方注冊(cè)管理辦法,不僅面向我國(guó)本土生產(chǎn)的品牌,還包括從國(guó)外進(jìn)口的所有嬰幼兒奶粉品牌。所以食藥監(jiān)總局在2016 年1 月 7 日將管理辦法提交世界貿(mào)易組織(WTO)審核,并通過(guò) WTO 平臺(tái)征求成員國(guó)的建議。
今年1月,中國(guó)向世界貿(mào)易組織提交了《嬰幼兒配方乳粉配方注冊(cè)管理辦法(送審稿)》。
新的配方注冊(cè)管理辦法,每家企業(yè)原則上只能生產(chǎn)三種配方九個(gè)產(chǎn)品,而且每個(gè)配方之間要有明顯差異。這就鼓勵(lì)了企業(yè)加大科研投入,研究差異化的科學(xué)配方。那些研發(fā)力量薄弱,或者沒(méi)有研發(fā)、生產(chǎn)能力,靠貼牌維生的企業(yè)將失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)或者被淘汰出局。
對(duì)此,乳業(yè)研究員宋亮表示,“新政實(shí)施以后,對(duì)未來(lái)想要進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的企業(yè)和品牌作出了明確的要求,如果未來(lái)有新企業(yè)想投資生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉,那么新奶粉的配方必須和現(xiàn)有奶粉的配方存在差異,這一點(diǎn)難度極大,新企業(yè)需要在配方的研發(fā)和臨床實(shí)驗(yàn)中投入大量的精力和時(shí)間”。
新政出臺(tái)后,奶粉行業(yè)將經(jīng)歷一次大洗牌。
新政限的是數(shù)量,嚴(yán)的是監(jiān)管
新政落地后,凡在中國(guó)本土銷售的嬰幼兒奶粉,無(wú)論產(chǎn)地在哪,都將接受藥監(jiān)局的統(tǒng)一監(jiān)管。無(wú)一例外。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局副局長(zhǎng)滕佳材表示:“我們機(jī)構(gòu)查出某一個(gè)機(jī)構(gòu)有產(chǎn)品問(wèn)題,是在24小時(shí)之內(nèi)通知食品藥品監(jiān)管部門采取下架、封存、召回等措施!
宋亮也認(rèn)為,“無(wú)論是與以往的相關(guān)管理辦法還是過(guò)去的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)則相比,新政最為嚴(yán)格!
新政開始征求各方意見時(shí)已經(jīng)攪動(dòng)配方奶粉市場(chǎng),大部分乳企都面臨較大壓力,部分進(jìn)口奶粉已經(jīng)暫緩進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐,低價(jià)“洋奶粉”的時(shí)代也將宣告結(jié)束。這是因?yàn)橄啾葦?shù)量的限定,更為嚴(yán)格的是監(jiān)管。而不是所有的企業(yè),都經(jīng)得起嚴(yán)格的檢驗(yàn)和監(jiān)督。
產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定的企業(yè),在如此嚴(yán)格的監(jiān)管下,必將退出市場(chǎng)。而對(duì)于曾經(jīng)飽受“劣幣驅(qū)逐良幣”之苦的國(guó)內(nèi)外大牌乳企來(lái)說(shuō),則是一次新的發(fā)展機(jī)會(huì),比如多年來(lái)專注于嬰童配方奶粉研發(fā)的品牌貝因美。新政將重建行業(yè)秩序,有助行業(yè)健康良性發(fā)展。
母嬰連鎖行業(yè)如何擁抱變化?
有統(tǒng)計(jì)表明,母嬰連鎖系統(tǒng),占據(jù)了百分之五十以上的嬰幼兒奶粉產(chǎn)品的銷售。
愛嬰室是國(guó)內(nèi)最大的母嬰產(chǎn)品銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)之一,其負(fù)責(zé)人施瓊向記者透露,愛嬰室的合作方雖以外資奶粉為主,但優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)品牌如貝因美、伊利也一直是他們的合作對(duì)象。由于他們的主要市場(chǎng)在一二線城市,消費(fèi)對(duì)象也是一線品牌,這次新政不會(huì)對(duì)他們?cè)斐商笥绊憽?/p>
另一家中國(guó)頗具規(guī)模的母嬰零售連鎖加盟創(chuàng)業(yè)平臺(tái)愛嬰島,則多少受到新政實(shí)施的影響。成立十多年來(lái),通過(guò)直營(yíng)和加盟的方式,愛嬰島已達(dá)年銷售近百億的規(guī)模。占據(jù)貨架的產(chǎn)品除了國(guó)內(nèi)外知名乳粉品牌,也包括高毛利的自有品牌,而這些品牌的生產(chǎn)商大多來(lái)自國(guó)外的中小奶粉廠。
因此,新政實(shí)施后,一方面,很多奶粉工廠會(huì)縮減自己的品牌數(shù)量,無(wú)暇為它人代工;另一方面,凡是在中國(guó)本土銷售的嬰幼兒配方奶粉,都面臨同樣嚴(yán)格的監(jiān)管,這對(duì)很多小規(guī)模的工廠都是很大的挑戰(zhàn)和壓力。
據(jù)一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示,對(duì)母嬰連鎖系統(tǒng)而言,新政實(shí)施后,選擇與有生產(chǎn)規(guī)模、品牌影響力,產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的企業(yè)合作,并設(shè)定合理的利潤(rùn),更好的顧客服務(wù),是成功轉(zhuǎn)型的最佳方式。
貝因美擁有國(guó)際最先進(jìn)的嬰幼兒奶粉專門生產(chǎn)線。
正如貝因美創(chuàng)始人謝宏所說(shuō),“新政最大的好處,是讓行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)回歸到行業(yè)發(fā)展的本質(zhì)上??品質(zhì)驅(qū)動(dòng)!倍焚|(zhì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)生的利好,受益者最終是消費(fèi)者以及專注產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)的企業(yè)。
對(duì)于嬰幼兒來(lái)說(shuō),母乳及配方乳粉承擔(dān)了生長(zhǎng)發(fā)育、智力開發(fā)的所有營(yíng)養(yǎng)能量來(lái)源?梢院敛豢鋸埖恼f(shuō),嬰童食品行業(yè),關(guān)系到一代人的成長(zhǎng)和素質(zhì),責(zé)任重大。
乳粉新政不得不嚴(yán),這是本屆中國(guó)寶寶的基本要求。